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浅析市场营销战略在中国人寿保险业中的作用_新威尼斯人

发布时间:2020-09-05 15:15:02来源:新威尼斯人-新威尼斯人官方网站编辑:新威尼斯人-新威尼斯人官方网站阅读: 当前位置:首页 > 猎奇怪事 > 手机阅读

新威尼斯人_概要:本文以市场营销战略为研究视角,分析了目前中国人寿保险业经营的问题与现状。从目标市场营销战略、营销人组战略两方面阐述了市场营销战略在中国人寿保险中的起到。  论文关键词:营销战略,人寿保险,市场细分,营销人组 毕业论文网 http://www.lw54.com   国外许多火公司对巾国保险市场注目已幸,现在巾国顺利人世慢四年了,保险市场白热化的竞争早已进行。

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只有二十几年一段时间发展历史的中国寿险与实力雄厚的国外保险公司较为,势单力薄。置放这种竞争环境中,既要看见国外保险公司带给的压力与挑战,做好充份的思想打算,义要认识到其将为我们带给全新的营销理念、先进设备的营销技术和非常丰富的保险产品,最后的受惠者仍是中国整个保险业。因此,要大力地庆贺它,改变营销观念,确认营销策略,创意营销手段迫本土优势,弃其宽,攻打其短,以逸待劳,相机而动,使我国保险业跟上世界保险市场的时代脉搏,精确地做到发展机遇,基于我国寿险业发展的现状与问题,整体性地提升我国寿险业。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   1中国人寿保险业目标市场营销自由选择战略 毕业论文网 http://www.lw54.com   1.1中国人寿保险市场细分 毕业论文网 http://www.lw54.com   随着居民收入分配由金字塔向橄榄型发展,保险业可保险公司范围与保险业务规模将急遽扩火。新的经济社会环境对保险业明确提出了新的更高的拒绝,必须保险业获取全方位、多层次的保险确保。 毕业论文网 http://www.lw54.com   一个成熟期的保险市场,从构成到发育进而完备必须经历三个阶段的转型,即从执着保险费收益阶段到执着保险经营效益阶段,再行到执着保险质量阶段。

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我国现在正处于第一阶段向第二阶段转型的时期。保险公司在竞争中除了要保持市场份额,还要侧重业务质量,在偿付能力一定的前提下大大地不断扩大业务规模,这就拒绝各公司必需享有自己特定的客户群,因此,第二阶段实质上是细分市场的阶段。 毕业论文网 http://www.lw54.com   保险市场细分,可以增加内耗,构建科学管理和科学发展,在国家保险业发展总纲下,构建市场主导化管理,制定有所不同市场的发展目标和模式,是中国保险市场成熟期的特征市场细分思想产生于20世纪50年代中期,它是第二次世界大战后市场营销理论和战略的新发展,是美国市场营销学家德尔.史密斯在总结市场营销实践经验的基础上明确提出来的一个新概念。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   在人寿保险业细分市场的过程中,主要的思路就是通过创建科学的指标体系,运用科学的方法展开市场的区分,使得同一类型中的市场具备更为相近的市场特点和市场成熟度;有所不同类型的市场之间差异比较较小,表明出有较为显著的差异。而这种市场特点和市场差异代表着市场的有所不同形态和有所不同市场需求。笔者曾多次分析得出结论中国经济从东到西具备较为显著的梯度状态,又因为经济发展是保险业发展的基础,因而人寿保险市场也展现出出有某种程度的态势。所以在细分时可以考虑到从各省市自治区的经济发展水平、寿险业务量、寿险市场规模、寿险在国民经济中的地位、寿险企业效益、寿险中介发展程度、外部环境状况等方面人手,依据各省市的经济状况及寿险业发展程度,挑选米源可信的数据和可取得的指标,将我国寿险市场展开细分,根据寿险业综合发展水平分为几个大的区域。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   本文从各地区经济发展水平、寿险业务量、寿险在国民经济中的地位三个方面考虑到,用各地区的经济增长率、保险费缴人、保险密度和保险深度作为土要指标、利用多元统计资料方法中的聚类分析,以2001年的涉及数据对我国的寿险业展开细分,使得相近形态的地区被放人同一类,并且有所不同的类之间具备较小的差异。聚类时对各个指标展开了标准化处置以避免数据单位的影响,各样品之间的距离使用欧氏距离,聚类方法搭配了分类效果较好的类平均法。(数据源于2002年《中国统计资料年鉴》)部分省市分类结果如下 毕业论文网 http://www.lw54.com   第一类:北京、上海;  第二类:浙江、广东、江苏、山东;  第三类:黑龙江、安徽、湖南、河北、河南、湖北、四川;  第四类:江西、广西、吉林、贵州、甘肃、山西、云南。  结果表明:北京、上海、浙江、广东、江苏和山东的保险业发展在全国居住于领先地位,而江西、广西、吉林、贵州、甘肃、山西、云南更为领先。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   国家可以根据寿险业在地区之间的差异性,融合我国经济区域的区分获取有所不同的政策反对,在寿险业发展较好的地区,可以比较地放开市场管制,增强市场和竞争的因素,使得这些区域较晚地适应环境国际化的发展。在寿险业发展较好的地区,国家除了一方面给与政策的扶植,同时也要有针对性地展开问题的解决问题,使得落后地区需要在大力发展经济的同时,减缓寿险业的发展,让二者融合一起,构成良性循环的状态。对于费率、合同条款、保单、产品等各方面内容的管理就可以融合区域特点有效地展开监管和管理,防止在制订政策和展开监管时,难以有效地发售适当的措施和标准。尤其是目前,外资寿险公司早已渐渐转入中国市场,抢滩中心城市的保源早已是不争的事实,而我国总体正处于初级阶段的寿险业就必需根据这种现实状况,及时调整战略,利用寿险业发展较好的城市展开试点,和外资公司展开竞争,提升自身竞争力,并造就全国寿险业的发展。

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这样,在细分过程中,其市场形态较好的这一类城市可以沦为试点的被中选城市。人寿保险市场细分,可以增加内耗,构建科学管理和科学发展,在国家寿险业发展总纲下,构建市场主导化管理,制定不周市场的发展目标和模式,是中国人寿保险市场成熟期的特征。中国人寿保险市场形态分析是为了超过市场科学分类的结果。

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市场细分可以构建科学管理,科学发展,进而构建中国人寿保险业很快发展,确实充分发挥人寿保险业在巾国经济和社会发展中的最重要起到。中国人寿保险业刚跟上,在1980年全面完全恢复后,早已横跨了发达国家上百年的发展历史。

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但是,中国人寿保险业于是以面对历史性的改变,对中国寿险市场的形态研究,不利于构建中国寿险业的科学发展,不利于中国寿险市场有先后的构建市场转型,进而使中国寿险业步入又一个兴旺高速发展的新时期。 毕业论文网 http://www.lw54.com   1.2中国人寿保险的目标市场自由选择 毕业论文网 http://www.lw54.com   市场细分提醒了寿险公司面对的细分市场机会,接下来就是对这些细分市场展开评估,并自由选择目标市场。

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寿险公司在自由选择目标市场时,必需考虑到互个要素,即目标市场的规模和潜力、目标市场结构的吸引力、公司的目标。对目标市场的评价,主要是看其经济价值,以要求否有一点研发和攻占。目标市场策略是在保险市场细分的基础上,针对目标市场的情况和保险营销的必须做出的。

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保险公司在自由选择好目标市场之后,不应确认必要的目标市场策略。一般来说,可供选择的目标市场策略有三种: 毕业论文网 http://www.lw54.com   1.2.1无差异性市场策略 毕业论文网 http://www.lw54.com   无差异性市场策略也称作整体市场策略。

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这种策略是保险公司把整个市场看做—个目标市场,只留意保险消费者对保险市场需求的同一性,而不考虑到他们对保险市场需求的差异性,以同一条款、同一标准的保险亲率和同一营销方式向所有的保险消费者促销的一种保险。寿险公司的许多险种都限于于无差异营销,如机动车辆第三者责任险,可在一个国家或—个地区内用周一营销方式和保险费率展开促销。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   无差异性市场策略限于于那些差异性小、市场需求范围广、适用性强劲的险种的促销。这种策略的优点是:增加险种设计、印刷、广告宣传等费用,降低成本;能构成规模经营,使风险损失率更加相似平均值损失率。其缺点是:忽略保险消费者的差异性,无法符合保险市场需求的多样化拒绝,不适应环境市场况争的必须。

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毕业论文网 http://www.lw54.com   1.2.2差异性市场策略 毕业论文网 http://www.lw54.com   差异性市场策略是指保险公司自由选择了目标市场后。针对每个目标市场分别设计有所不同的险种和营销方案,去符合有所不同消费者的市场需求,不断扩大保险销售量,提升市场占有率。保险公司实施差异性市场策略的目的是根据保险消费者市场需求的差异性,捕猎保险营销机会。

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差异性市场策略的优点是:使保险营销策略的针对性更加强劲,不利于保险公司大大拓展新的保险商品和用于新的保险营销策略:限于于新的保险公司和规模较小的寿险公司。其缺点是:营销成本高,设计、管理等费用较多。 毕业论文网 http://www.lw54.:新威尼斯人。

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